L’objet du scandale de cette fin d’été, c’est le retournement de casaque d’Astérix et de ses amis gaulois. Car l’irréductible figure dans les rues et couloirs de métro sur une publicité pour McDonald’s.

Auraient-ils fait une overdose de sangliers? En tout cas, Astérix, Obélix et tout le village – hormis Assurancetourix, dûment bâillonné – festoient gaiement dans un fast-food qui porte le logo du géant américain. Le dessin qui les représente a été spécialement réalisé pour cette campagne par le studio d’Albert Uderzo.

« Nous avons eu l’accord d’Uderzo, a déclaré à l’AFP Xavier Royaux, vice-président de McDonald’s France en charge du marketing. S’il l’a donné, c’est qu’il jugeait aussi l’idée pertinente. » Les éditions Albert René, détentrices des droits d’Astérix, se frottent les mains devant « une campagne publicitaire visiblement bien faite parce qu’elle crée une émotion », faisant référence aux commentaires outrés des internautes sur divers forums.

Même négatif, le buzz réjouit les spécialistes du marketing, qui ne craignent décidément pas le choc des valeurs en rapprochant un hargneux défenseur du micro-local et une firme qui étend ses tentacules de par le monde.

© EuroRSCG pour Mc Donald’s.

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