« Voulez-vous relayer la campagne virale du film Watchmen qui sort le 4 mars prochain? » À BoDoï, on vénère la bande dessinée d’Alan Moore et Dave Gibbons, mais on se méfie de son adaptation filmée. On attend de voir, quoi. Alors quand on nous a demandé de relayer les « vidéos virales » qui entretiennent le buzz autour du film depuis des mois, on a fait une moue sceptique. Aujourd’hui, on apprend qu’un jeu vidéo, ultra-vintage, du type Arcade 1977, est disponible en ligne, pour se replonger dans l’univers des Minutemen, les ancêtres des Watchmen. Un jeu qui ravira les nostalgiques de la Nes de Nintendo et de la MasterSystem de Sega, mais qui pose la question: n’est-il pas risqué de trop faire monter la sauce autour d’un film, déjà attendu au tournant par les fans?

La question est délicate et a dû être pensée, repensée et malaxée mille fois par les services marketing d’Hollywood. Concernant les adaptations de comics de super-héros, la mode de diffuser au fil des mois quelques photos et extraits s’est imposée, suscitant ainsi l’attente et gérant la frustration comme une arme commerciale imparable (voir l’exemple Wolverine). La technique est éprouvée depuis lontemps par l’industrie du jeu vidéo, qui distille avec une parcimonie toute calculée quelques images des jeux en cours de production, créant de « l’info » des années avant la sortie du produit (voir par exemple DC Universe online).

Bien entendu, nous, média spécialisé, raffolons de ce genre de news, que nous nous empressons de relayer. Mais la surabondance de contenus autour des Watchmen – malgré leur qualité – semble montrer les limites du principe. L’envie s’émousse à trop en voir sans en voir vraiment, et à l’impatience succède l’écoeurement. Fermons donc nos yeux et nos oreilles jusqu’au 4 mars, date de sortie du film en France. On en reparlera à ce moment-là.

Pour ceux qui n’auraient rien vu, voici tout de même deux « vidéos virales » autour des Watchmen,  qui remettent l’univers dans son contexte.

Une vidéo sur Dr Manhattan:

Une autre sur le « journal » du film, avec le réalisateur Zack Snyder: